Un plan de Marketing Digital es un documento donde se fijan los objetivos que queremos conseguir en nuestra empresa o negocio a corto, medio y largo plazo, pero es también donde se eligen, diseñan y organizan las estrategias más apropiadas para lograr dichos objetivos.
Este documento no debería tener una longitud muy elevada (más bien entre 3 o 5 hojas). Debe reflejar la situación actual del mercado y de la empresa, los objetivos que quieres alcanzar en un futuro determinado y la planificación de las acciones que llevaras a cabo para conseguirlos.
Es recomendable hacerlo al inicio de todo proyecto, pero debe ser lo suficientemente flexible para, una vez pongas tu empresa a funcionar, poder ir revisando el documento y haciendo los cambios necesarios según la estrategia elegida.
Debe ser flexible, por ejemplo, en las siguientes situaciones:
- Lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
- Innovación o renovación en la empresa.
- Cambio de filosofía.
- Reputación.
- Crecimiento del negocio.
- Entrada de nuevos clientes o proyectos.
- Adaptación a cambios en el sector.